ハウスメーカー

Webサイト制作+SEM/キャンペーン構築+実施サポート

Webサイトの制作とプロモーション、さらに販促イベント、キャンペーンの企画と、実施サポート、効果測定までを行いました。

クライアントの課題・要望・お悩み

ポータルサイトへの出稿とPPC(リスティング広告)を中心に集客しているがコンバージョンが悪い。何とかコンバージョンをあげられないだろうか。

広告のROIが年々悪化している。
なんとかもっと効率のいい集客はできないものだろうか。

川路蒼藝舎からのご提案概要

Webサイトのリニューアル

現状の分析をしたところ、いくつものボトルネックが発見ができました。まず、デバイスではスマートフォンからのコンバージョンが極端に弱い。
さらに、資料請求の資料の内容が薄く、ホームページで訴求されている内容と異なるところがない。
事例やオーナーズボイス等、人気のコンテンツも、コンテンツ量が少なく、また、そこからメールマガジン登録する等の導線がなく、離脱して終わりになってしまっている、等。
それらボトルネックを潰すべく、リニューアルの提案、実施を行いました。

ターゲティング広告の活用

PPC(リスティング広告)のキーワード単価が高騰していたので、アドネットワークを利用したターゲティング広告を併用。商圏の顧客に対し、幅広い露出をしていきました。

集客キャンペーンの企画・実施

話題性の強い集客キャンペーンを実施しました。プレスリリース、SNSでの拡散も実施し、メルマガ登録者数の増加を実現しました。

クリエイティブ

Webサイトのリニューアル
>コンテンツにメリハリをつけ、導線を強化したWebサイトの制作

プロモーション

ターゲティング広告
>アドネットワークの利用によるターゲティング広告の実施

仕組みづくり

集客キャンペーン企画-実施
>話題性のある集客キャンペーンの企画-実施

成果と今後の課題

コンバージョンを資料請求からメルマガ登録にシフトすることで、コンバージョン率は大幅に増加しました。さらに、メルマガ登録者に対し、訴求力の強いキャンペーンを企画することで、集客率も大きく向上しました。
最終的な成果については、まだ未計測ですが、今後は、その効果分析数値をもとに、KGIに直結しないKPIについては再考する必要があります。

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